Mit Rich Snippets zu besseren Klickraten

Ihre SEO Sterne in der Google Suche

Nicht nur bei AdWords, auch in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen werden Sterne angezeigt, die eine Bewertungsnote darstellen. Die SEO Sterne sind eine Form von Rich Snippets, die als Zusatzinformationen zu den Basis-Ergebnissen gezeigt werden.

Rich Snippets

Rich Snippets bereichern ein Suchergebnis mit Zusatzinformationen. So können beispielsweise zu dem Suchergebnis Breadcrumbs, Fotos oder Veranstaltungsinformationen angezeigt werden - oder eben Bewertungssterne.

Damit die Bewertungssterne als Rich Snippets angezeigt werden können, muss die Suchmaschine die entsprechenden Informationen erhalten und interpretieren können. Das geschieht innerhalb des Quellcodes der Webseite mit Hilfe eines eindeutigen Vokabulars (schema.org), an das sich alle größeren Suchmaschinen halten.


SEO Sterne in Google

Was ist SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) und beinhaltet die organischen (unbezahlten) Ergebnisse in Suchmaschinen. Unter SEO Maßnahmen versteht man die Gestaltung einer Webpräsenz in einer bestimmten Weise, wie Suchmaschinen sie bestmöglich auswerten und anzeigen können.

Warum nach den SEO Sternen greifen?

Ganz einfach: Rich Snippets tragen effektiv zur Suchmaschinenoptimierung bei. Die angezeigten Sterne sind ein echter Eyecatcher: sie ziehen die Aufmerksamkeit des Nutzers auf das Suchergebnis, sodass dieses häufiger angeklickt wird. Ergebnisse mit hohen Klickraten werden von Suchmaschinen wiederum als besonders relevant für den Suchenden eingestuft. Dadurch wird das Ranking der entsprechenden Seite positiv beeinflusst. Bessere Rankings bedeuten mehr Besucher auf der Webseite - und mehr Besucher bedeuten mehr Bewertungen. Der Kreis schließt sich.

Funktionsweise der SEO Sterne

Mit “reviewRating” werden Bewertungen als Datentyp der Rich Snippets definiert und anschließend die Skala angegeben (hier von 1 - 5). Somit kann die ingesamt zustande gekommene Bewertung (5)  innerhalb der Skala eingeordnet werden (Anzeige von 5 Sternen).

<div class="notewrapper" itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating">
<meta itemprop="worstRating" content="1" />
<meta itemprop="bestRating" content="5" />
<meta itemprop="ratingValue" content="5.00" />

Mit dem Review Sticker in der Full-Page-Variante „vertical“ sind die dargestellen Bewertungen direkt nach schema.org ausgezeichnet. Das bedeutet, rankt die Seite mit dem eingebauten Sticker, können die Sterne in diesem Suchergebnis angezeigt werden. Das gilt aber nur für diese einzelne Seite.

Neben der korrekten Implementation im Quellcode gelten die Voraussetzungen, dass

  • die Bewertungsnote auch für den Nutzer auf der Seite gezeigt wird
  • die Bewertung spezifisch und nicht zu allgemein gehalten ist
Die SEO Sterne sind generell weltweit verfügbar.

 

Lokale Bewertungen

Sterne in den lokalen Suchergebnissen zählen zwar auch zum Bereich der organischen Ergebnisse, benötigen aber andere Voraussetzungen. Das bedeutet, wenn Sie Bewertungen für ein lokales Geschäft sammeln, können Sie die Bewertungen genauso mit den strukturierten Daten auszeichnen. Die Sterne werden wie gewohnt in der Google Suche, nicht aber innerhalb der spezialisierten lokalen Google Suche angezeigt. Dafür sammelt Google aktuell nur selber Bewertungen.

Lokale Bewertungssterne SEO

 

Sterne in AdWords?

Ganz anders verhält es sich mit den Sternen in den bezahlten Google AdWords Ergebnissen. Hier werden die Bewertungssterne als Anzeigenerweiterung "Verkäuferbewertung" eingebunden.